Arama motoru sıralamalarında yükselmek için eski zamanlarda içeriklere anahtar kelimenin eklenmesi yeterli oluyordu. Hatta içerikte yazan kişi hiçbir mantıklı anlatımda bulunmasa bile anahtar kelimeler sayesinde botlar siteleri yukarılara taşıyordu.
Günümüzde daha gelişmiş, yapay zeka destekli arama motoru botları daha çok ‘search intent’ veya ‘user intent’ gibi kavramları göz önünde bulundurarak web sitelere kendi kurallarına göre değer biçiyor ve arama motoru sıralamalarını bu değerlendirmeler ışığında yapıyorlar.
Bu nedenle hem site sahipleri hem de SEO ile ilgilenen bireyler için bu içeriğimizde Search Intent kavramını ve nasıl siteyi buna uygun şekilde optimize edebileceğinize dair detaylı bilgi vereceğiz.
Search Intent Nedir?
Kullanıcının arama yaparken taşıdığı niyet veya arama yapmadaki amacını ifade eden Search Intent kavramı, direkt olarak Türkçeye ‘Arama Niyeti’ şeklinde çevrilebilir. Kullanıcının arama motorunu kullanırken yazdığı kelimelerin hangi amacı taşıdığını kavramaya yaramaktadır.
Örnek olarak bir kullanıcı ‘eşarp satın al’ şeklinde arama yaptığında karşısına direkt bu anahtar kelimenin yer aldığı bir blog yazısı değil, niyeti eşarp satın almak olduğu için eşarp satışı yapan e-ticaret sitelerine dair arama sonuçları karşısına çıkacaktır. Bu amaçlar;
- Bilgi edinmek
- Alışveriş yapmak
- Ticari hedefleri gerçekleştirmek gibi farklı sınıflarda birbirinden ayrıştırılabilir.
Arama motorları nasıl ki kullanıcının niyetine göre hareket ederek siteleri karşılarına sıralıyorsa anahtar kelime çalışması yaparken site sahipleri de aynı stratejiyi gütmeli ve karşısındakinin ilgili anahtar kelimeyi hangi niyetle yazdığını iyi kavramalıdır. İçerikler bu odak baz alınarak hazırlandığında SEO çalışmalarında çok ciddi performans artışı görülecektir.
Search Intent Nasıl Tespit Edilir?
Search Intent tespiti için birkaç çalışma yapmak gereklidir. Bu çalışmaları şu şekilde belirtebiliriz:
- Hedef kitle analizi yapılmalı ve hedef kitlenin duygu, düşünce, genel yaşam alışkanlıkları gibi çeşitli yönlerden tanınması gerekir.
- Hedef kitleyi tanıdıktan sonra onları ve web siteyi ilgilendiren ortak paydada hangi anahtar kelimeleri kullanabilecekleri tespit edilmelidir.
- Bu anahtar kelimeler belirlendikten sonra anahtar kelimeleri kullanırken ne gibi bir niyet taşıdıkları hedef kitlenin duygusal ve düşünsel dünyası önceden analiz edildiğinden kolayca tespit edilebilir olacaktır.
Daha sonra içerikler bu verilere göre optimize edilmelidir. Böylece bir süre sonra ziyaretçilerde ve sitenin müdavim kitlesinde artış olacaktır.
Search Intent Optimizasyonu Nasıl Yapılır?
Search Intent tespiti yaptıktan sonra içeriklerin tamamı niyetlere uygun şekilde düzenlenmelidir. Bu düzenlemeler doğru strateji izlenerek yapıldığında oldukça etkili ve verimli sonuçlar alınacaktır.
Niyete Odaklı Web Site İçerikleri
İçeriklerin tamamını hazlarken kullanıcının niyetine odaklanılmalıdır. Örnek olarak eğer web site bir blog sitesiyle buraya eklenen anahtar kelimeler satın alım amacı güdülen kelimelerden uzak tutulmalıdır.
Aksi halde bir ziyaretçi sitenin hedef kitlesi bile olsa satın alma niyeti ile yaptığı bir aramada siteye anahtar kelime nedeniyle giriş yapsa bile sitede istediği ürünün olmadığını görünce derhal siteyi terk edecektir.
Bu durum ‘düşük çıkma oranı’ olarak ifade edilen en önemli SEO metriklerinden birinin yükselmesine ve sitenin arama motorları tarafından kötü olarak algılanmasına neden olabilir.
Belirli Soru Kalıplarına Odaklanmak
Bazı soru kalıpları direkt olarak kullanıcının niyetini ele verdiğinden bunlara dair içerikler hazırlamak yapılması gereken kelime çalışması analizlerinde ciddi anlamda vakit kazandırabilir. Örnek olarak ‘nasıl yapılır’ sorusunda kullanıcının bilgi alma niyetinin olduğu açıkça anlaşılmaktadır. Benzer şekilde ‘satın al’ kalıbının kullanıldığı aramalarda direkt olarak kişinin alışveriş sitesine girmek istediği anlaşılır.
İçerik Formatı Tespiti
Kullanıcının niyetine odaklanıldığında sitede onun kendini daha konforlu hissedeceği bir içerik formatı belirlenmelidir. Örnek olarak;
- Alt başlıklar halinde listeleme yapmak
- Maddeler halinde bir konuyu daha organize şekilde açıklık getirmek
- Listeyi verirken her bir adıma görsel içerikler eklemek (örneğin, ‘nasıl yapılır’ temalı içeriklerde bir işin yapım aşamalarına dair hem yazılı hem görsel içerikler eklemek)
Rakip İncelemeleri
Search Intente odaklanan rakip sitelerin ne gibi optimizasyonlar yaptığını inceleyerek bunlara kendinden bazı stratejiler ve daha yüksek kalite katarak benzerlerini oluşturmak da sitenin Search Intent optimizasyonu sürecinde faydalı olacaktır.
